Бизнес в стиле iFANK

В декабре уникальному каталогу одежды и обуви Unique Shopper (www.unique-shopper.com) исполнится один год (момент первого запуска beta-версии считается 16 ноября 2009 года). Мы решили не верить в приметы и подарить нашему имениннику подарок, не дожидаясь Дня рождения.

Подарок замечательный во всех отношениях — запуск нового релиза Unique Shopper! Мы провели сумасшедшую работу для того, что бы сделать поиск одежды по каталогу Unique Shopper удобным и эффективным, ничего лишнего только удовольствие от подготовки к шоппингу:

• Перед вами буквально с главной страницы открываются витрины любимых брендов, новости шоппинга, моды, новинки коллекций, новые имена магазинов одежды, которые, возможно, таят за собой новые любимые одежду и обувь для вашего гардероба;
• В Каталоге товаров, остались лишь самые необходимые фильтры для просмотра одежды;
• Опция Автопоиск подберет запросы по вашим параметрам, указанным при регистрации;
• При желании любую понравившуюся вещь вы можете посмотреть, кликнув Подробнее о вещи: полный ценник, контактная информация магазинов, большие и удобные фото, перечень цветов данной модели. А так же возможность продемонстрировать понравившуюся одежду друзьям через соцсети.

Дальше...

Умная реклама. Превращение в контент и другие способы сделать рекламу в сети, которая не раздражает

Рекламная индустрия превратилась в огромную спам-машину, которая генерирует колоссальный поток ненужной информации. Потребитель, со своей стороны, научился ее фильтровать: так, 43% российских телезрителей предпочитают переключать канал во время рекламных пауз на ТВ, 12% выходят из комнаты, 18% убавляют громкость (данные Romir Monitoring).

Дэвид Огилви говорил, что точно знает: 50% его рекламы работает, только неизвестно, какие именно 50%. Сейчас рекламная индустрия не может похвастаться и этим — аудитория все сильнее дробится, товаров все больше, плотность сообщений все выше, внимания людей все меньше. Вся рекламная индустрия занята поисками средства Макропулоса: креативной рекламе посвящены сотни конференций, круглых столов и семинаров. Но весь креатив в итоге сводится к поиску все новых, неожиданных носителей, к нестандартным форматам, к созданию яркого, а порой и провокационного контента. Рекламу уже размещают над писсуарами и в спинках кресел самолетов, на проезжей части и зеркалах, на бритых затылках и недостроенных домах. Ее вставляют в SMS, ICQ, RSS-трансляции, накладывают на видео с YouTube или начинают с нее воспроизведение подкастов. Индустриальные затейники заставляют мяукать сити-форматы, делают щиты в виде рекламируемых товаров, создают странички «сюрпризов» в интернете, которые демонстрируют при кликании провокационный контент. Все нацелено на то, чтобы привлечь и удержать наше внимание. Но изобретать что-то из ряда вон выходящее все сложнее — новые форматы становятся привычными, а шокировать нас все труднее.

Счастье за один вечер

Другой проблемой современной рекламы стала ее гиперболизированность. Что обещает нам реклама за один телевизионный вечер? Морщины разгладятся благодаря чудесным кремам, железное здоровье придет после двух недель употребления йогуртов, счастье в семье наступит с подходящим майонезом и кетчупом. Исследования показывают, что доверие ко всем видам рекламы драматически падает. Если в 2007 году телевизионной рекламе доверяло 49% респондентов, то в 2009 году их количество сократилось до 41%. Не лучше обстоит дело и с рекламой в интернете. В 2007 году сайтам брендов доверяли 60% интернет-пользователей, теперь — 47%. Уровень доверия к рекламным баннерам еще ниже. В мире этот показатель составляет 33%, в России — 9%. Доверие к рекламе в поисковиках — 41% и 16% соответственно.

Дальше...

Поисковые ассоциации | Июль 2010 | По данным поиска Яндекса

Поисковые ассоциации — это слова, которые чаще других встречаются в рамках одной и той же поисковой сессии*. Например, в поисковых сессиях, где есть запросы со словом «поэт», чаще всех остальных имен встречается «Пушкин». Со словом «овощ» чаще всего ищут капусту, помидор и картофель. Птица — ворон, собака — терьер, гриб —шампиньон, а если коньяк — то армянский. Каждый день запросы к поиску Яндекса задают более десяти миллионов пользователей. Это маленькое исследование.

* Поисковая сессия — это последовательность запросов, с помощью которых пользователь решает одну поисковую задачу. Если пользователь не делал новых запросов в течение 10 минут, то сессия считается законченной.

Рядом с каждым запросом указано, сколько раз в месяц он встречается в тех же поисковых сессиях, что и исходное слово.

Дальше...

Чтобы cохранить лидерство, компании придется создавать популярную социальную сеть. Первый шаг только что сделан.

В четверг Google опубликовала отчет за второй квартал 2010 года. Выручка составила $6,8 млрд, а прибыль — $1,84 млрд: на 24% лучше, чем год назад, но хуже, чем прогнозировали аналитики. Впервые за два года квартальный отчет Google оказался хуже ожиданий. Капитализация компании, несмотря на рост прибылей, упала за три месяца еще больше — на 17% (Dow Jones за то же время снизился только на 8%).

Не самым удачным периодом своей жизни Google обязана сразу нескольким вещам. Во-первых, невыясненному положению на китайском рынке поиска — самом большом в мире по числу пользователей. Во-вторых, неудачной попытке продавать собственный телефон. И наконец, растущей конкуренции со стороны других поисковиков и социальных сетей, в первую очередь Facebook. И одна неожиданная инвестиция последнего времени позволяет легко угадать, где именно, по мнению менеджмента компании, таится главная угроза для будущих прибылей.

За последние две недели Google провела две крупных сделки — купив за $700 млн систему отслеживания авиарейсов ITA Software и инвестировав $100-200 млн в разработчика игр для социальных сетей Zynga.

Дальше...

Вопросы: Дарья Куликова, факультет журналистики МГУ. 20 апреля 2010 года.
Ответы: Романенко Александр, лаборатория Сарафанное Радио.

1. Сейчас все больше встречаются слова: нестандартная, новая реклама, немедийная реклама – что Вы под ними понимаете? Зачем нужна реклама такого вида?

Для телевидения новая и нестандартная реклама, это реклама в передачах, клипах и фильмах, где она становится органичной частью сценария и аккуратно вписывается в него. В Интернете – это, например, реклама в онлайн играх социальных сетей, где она является составной частью игры. Бренд или продукт интегрируются в игровой процесс.

Традиционная реклама, в лучшем случае, дает поверхностный контакт с пользователем. Новая реклама, чаще всего является творческой, она приятно удивляет, и таким образом, обеспечивает более высокую глубину контакта с потенциальным клиентом.

Дальше...

Интернет-маркетинг стремится активно использовать преимущества социального общения. Кроме того, что рекламщики неустанно экспериментируют с Facebook и MySpace, интерес вызывают сервисы, посвящённые социальному шоппингу. Такие сайты, как Stylehive, Kaboodle и CrowdStorm предлагают пользователям публиковать свои отзывы о приобретённых товарах, а также обсуждать их с другими участниками. Как и прочие социальные проекты, подобные сервисы быстро набирают популярность.

Дальше...

ITC.UA, Леонид Бараш, 27 февраля

И сети, и телекоммуникации претерпели в 2008 г. некоторую трансформацию. Устройства «все в одном», беспроводные сети, видео, голос и другие технологии продолжают свое победное шествие. Сегодня трудно найти неспецифическую область деятельности, которая не опиралась бы на сети. Ожидается, что в 2009 г. в сетевой индустрии и технологиях произойдут более глубокие изменения, обусловленные растущей необходимостью «быть всегда подсоединенным».

Дальше...